看得见、可阅读是标志牌设计生生产的基本原则。
目前国内城市道路上的各种标志牌，大小不规范，阅读存在问题，反而被当作美术作品，起不到指引道路的作用。
数量适中、简洁明了原则
导向标志牌既不能设得太少导致找不到该去的地方，也不能太多导致干扰或浪费。目前我国城市有越来越乱的趋势，导向标志牌与商店招牌、各类广告牌挤在一起，难以辨认；并且，我国城市相当一部分，有些地区甚至是大部分导向标志牌需要更换。
交通标志牌系统体系连续闭合
导向标志牌作用在于让出行者或司机，明确自己所处的位置根据标牌导引进入所选择的路径，所以其引导是连续的。在国内不少城市开车会有一个经历，就是顺着引导标志走，到交汇处或分叉点标牌突然没了或标注和前面引导不一致的路或地点，让人很烦恼，就这么点事，但却大大降低了道路使用的安全性和使用效率。
标志牌制作无歧义原则
导向标志牌与其所标示的功能属性、位置、路径方向应该是一一对应的，不能有歧义。国内道路上有许多指地点的标牌，如前方是什么城市。导向标牌是给陌生人看的，如果对地理环境很熟凭记忆就可行车走路。另外，导向标牌应指路少指地点甚至不指地点，导向标牌是和地图配合使用的，不能把地图上的东西搬到标牌上去。
